Comment référencer son site facilement ?

La création et la mise en ligne d’un site web obligent à se poser à un moment ou à un autre la question du référencement naturel. Le terme regroupe des techniques censées rendre le site visible par les moteurs de recherche et améliorer son positionnement dans les pages de résultats de ceux-ci.
Vous découvrirez tout au long de ce guide quelles sont les bonnes pratiques à respecter pour espérer voir votre site ressortir dans les premiers résultats des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

En anglais, on l’appelle SEO, Search Engine Optimization. On traduit cela par « optimisation pour les moteurs de recherche ». C’est un ensemble de méthodes qui, appliquées à un site et à son contenu, les rendent plus visibles par les moteurs de recherche – et donc in fine par les internautes. Le référencement naturel permet aussi de faire remonter son site dans les pages de recherche. On parle de positionnement, mais vous retrouverez très souvent sur le web le mot anglais ranking.
Pour travailler son référencement naturel, la première étape consiste à choisir ses mots-clés et à travailler son contenu pour les « mettre en valeur ».

Comment choisir ses mots-clés et mieux se positionner ?

C’est sur la qualité de votre recherche de mots-clés que repose en majeure partie votre référencement. Pour les trouver, vous devez vous mettre à la place des internautes. Quels mots entrent-ils dans la barre de recherche de Google pour effectuer une recherche ? Comment naviguent-ils ? Quels détails l’inciteront à consulter votre contenu plutôt que celui de vos concurrents ?
Offrez à votre cerveau une petite séance de brainstorming ! Devant une feuille ou votre écran, réfléchissez à tous les mots que pourraient taper les internautes s’ils faisaient une recherche sur la thématique de votre site. N’oubliez pas de vous mettre à leur place : formuleraient-ils leur requête de la même façon que vous ? Feraient-ils des fautes d’orthographe ? Retenez aussi qu’en général, ils préfèrent les termes courts. En faisant cet effort, vous attirerez sur votre site un trafic de qualité, car plus qualifié.
Une fois ce travail réalisé, penchez-vous sur le trafic généré pour chaque mot-clé retenu. C’est-à-dire le nombre de fois ou votre mot a été recherché sur Google. Des outils sont là pour vous aider, comme l’outil de planification des mots-clés de Google Adword. On estime qu’en dessous de 1000 recherches par mois, le mot-clé n’est pas intéressant pour son SEO.
Intéressez-vous ensuite à l’intérêt généré par votre mot-clé. Si vous vous apercevez que de nombreux sites tentent de se positionner sur le même mot-clé ou la même expression que vous, c’est sans doute parce qu’il est très recherché par les internautes. Et c’est là la preuve de son importance ; gardez-le ! 

Soignez le contenu de votre site !

Pour maximiser vos chances auprès des différents moteurs de recherche, vous devez impérativement vous concentrer sur les éléments suivants :

  • Un contenu séduisant et à forte valeur ajoutée pour vos visiteurs,
  • Un titre qui attire l’attention,
  • Une URL qui contient votre mot-clé (valable pour chaque page de votre site web),
  • Un corps de texte facilement compréhensible par les moteurs,
  • Des liens internes et externes,
  • Des images aux balises ALT renseignées,
  • Des méta descriptions.

Le contenu de votre site

En dépit de tout ce qui est écrit plus haut sur les mots-clés, vous devez d’abord penser votre contenu pour les internautes. Il doit leur fournir la réponse à leurs questions, et surtout celle(s) à laquelle(s) correspond(ent) votre (vos) mot(s)-clé(s). Ne gardez que l’essentiel, à savoir ce qui est utile à vos visiteurs, et n’hésitez pas à intégrer des informations issues de votre propre expérience, si elles ajoutent quelque chose au propos.

Les titres de vos pages

C’est sans doute à lui que les internautes sont confrontés en premier. C’est le premier élément qu’ils liront dans la page de résultat du moteur de recherche. Figurant entre les balises, il doit être précis, relativement court (6 ou 7 mots suffiront) et ne pas ressembler –autant que faire se peut – à un titre déjà existant. Cette dernière précaution permet d’éviter le contenu dupliqué. 

L’URL de vos pages

Essayez d’introduire dans vos URL des mots-clés importants, soit directement dans votre nom de domaine, soit dans la partie de l’adresse qui se trouve après le slash (« / »).

Le corps de texte

L’un des critères essentiels est la lisibilité. Aussi, aérez vos paragraphes et n’écrivez pas des phrases trop longues. Pensez-le « utile » avant « séduisant pour les moteurs de recherche ».

Le maillage interne et externe

Le premier consiste à faire des liens entre les articles de son site. Cela permet aux internautes de naviguer facilement d’une information à l’autre, et l’incite à rester plus longtemps sur votre site. Ce résultat a deux effets : montrer aux moteurs de recherche que votre contenu est intéressant et, éventuellement, faire mûrir l’idée de passer à l’achat dans l’esprit de vos prospects.
Le maillage externe participe lui aussi à fournir une meilleure expérience à vos visiteurs. Soignez vos liens, faîtes en sorte qu’ils apportent une vraie valeur à votre audience.

Les attributs ALT des images

Les moteurs de recherche ne peuvent pas « lire » les images, qui ne sont donc pas indexées. En remplissant l’attribut ALT de chacune de vos images, vous palliez à cette incapacité.

Les méta descriptions

Ces balises contiennent les descriptions de vos pages. Ce sont généralement elles qui s’affichent dans les SERP. Il est recommandé de ne pas y incorporer plus de vingt mots-clés. Chaque page doit avoir une méta description différente.

Le point « bonus » à travailler pour booster son positionnement

Outre le travail de réflexion sur les mots-clés, il existe d’autres paramètres sur lesquels intervenir pour apparaître à la meilleure place possible sur la SERP (Search Engine Result Pages : la page de résultats qui s’affiche après une recherche) :
- L’obtention de liens
Repérez les sites indexés par les moteurs de recherche et tentez d’obtenir de leur part qu’ils posent sur leur site un lien vers le vôtre. Attention toutefois, veillez à ce que ces potentiels « partenaires » traitent d’une thématique proche de la vôtre, de surcroît si vous pratiquez l’échange de liens. Cela devrait avoir pour résultat de faire davantage ressortir votre site lors de prochaines requêtes. A condition que les sites en questions aient une bonne réputation !
Si vous doutez de l’indexation de votre site par les moteurs de recherche, déclarez-le via leur interface en renseignant votre URL ou en leur transférant votre sitemap. 

Passer à la pratique…

Si toutes ces opérations vous semblent relever de la langue étrangère, vous avez la possibilité de vous faire aider par des agences spécialisées en SEO, ou des freelances experts. Outre le gain de temps, vous êtes sûrs d’être au fait des dernières pratiques et des dernières modifications des algorithmes de Google !